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“七化”助力卷烟品牌合作生产上台阶

时间 2013-7-19 9:52:26    浏览 1702 次    来源:烟草在线

    烟草在线专稿  引:卷烟品牌合作生产是烟草企业发展的必定选择,是烟草行业实现“卷烟上水平”重要课题,因为品牌合作生产能够快速扩大生产规模,能够实现“532”品牌发展目标。然而,品牌合作生产要想达到预期目标,还需要走很长道路,这需要把握好“七化”,让卷烟品牌合作生产上台阶。

  第一、提升卷烟品牌合作生产规模化

  品牌合作生产规模化是卷烟品牌发展的重要内容。没有品牌生产规模化,就没有烟草企业的经济效益,也无从谈及行业实现稳定健康发展。这些年来,烟草企业扩大了生产规模,提高了经济效益,原因在于卷烟品牌的合作生产,一旦离开了合作生产,有些卷烟品牌产品无法满足消费者需求,无法满足卷烟市场需求,这对于烟草企业来说,是非常致命打击。提高卷烟品牌合作生产规模化,就是加强烟草企业之间联系,让合作生产规模进一步扩大,不断满足卷烟市场新的消费需求,实现烟草企业预期发展目标,从而为“卷烟上水平”做出贡献。

  卷烟品牌合作生产规模化,就是要求规模适中,不可贪大求洋,因为合作生产规模适中,能够提高资源的使用效率,能够提升卷烟品牌的竞争实力。如果品牌合作生产规模过大,有可能影响到卷烟品牌产品文化输出,影响到卷烟品牌产品的市场库存,那对于烟草企业来说,是非常不利的。提升卷烟品牌合作生产规模,要与烟草企业发展目标相适应,不可过大,也不可过小,让生产规模能够满足消费者的消费需求,满足卷烟市场发展变化。同时,提升卷烟品牌合作生产规模,要有前瞻性,不能凭借着想当然,因为生产规模有可能影响到“卷烟上水平”目标实现。

  第二、提高卷烟品牌合作生产集中化

  品牌合作生产集中化是烟草品牌发展的必定方向。没有品牌生产集中化,要想让卷烟品牌快速成长,是件不容易的事情,因为品牌生产集中化能够提高卷烟品牌的生存力,能够扩大卷烟品牌的市场影响力。经过多年发展,卷烟品牌合作生产集中化程度进一步加剧,提升了卷烟品牌的竞争实力,增强了卷烟品牌的市场生存力,诸如,卷烟知名品牌快速成长,是卷烟品牌合作生产集中化的重要表现。一旦离开了合作生产集中化,卷烟品牌成长会成为问题,进而影响到卷烟品牌市场培育,影响到卷烟品牌的“品牌上水平”,那对于知名品牌来说,是非常不利的。

  提高卷烟品牌合作生产的集中化,要针对着知名品牌进行,切不可合作生产卷烟新产品,那将浪费掉许多宝贵资源,究其原因,在于卷烟新产品市场容量有限,不需要增加品牌产品量,不需要给品牌产品造成负担。同时,要充分发挥市场机制作用,让卷烟品牌合作生产能够自由进行,达到优势互补,不能采用行政手段,否则,会造成资源的浪费,甚至造成卷烟品牌合作生产不成功。随着卷烟品牌做大,需要更为集中的卷烟品牌合作生产,这样能够实现资源的有效利用,能够扩大卷烟品牌的生产量,能够满足消费者对于品牌产品的需求。只有合作生产集中化,才能实现预期目标,才能让卷烟品牌实现更大发展。

  第三、关注卷烟品牌合作生产专业化

  品牌合作生产专业化是卷烟品牌发展的重要途径。没有品牌合作生产专业化,要想使得品牌产品符合消费者需求,符合卷烟市场发展需要,是不容易做到的,因为合作生产专业化能够提升品牌产品的竞争实力,能够提高品牌产品的市场适应性。这些年来,卷烟品牌得到了长足发展,重点品牌生产规模逐步扩大,与卷烟品牌合作生产是密不可分的,一旦离开了品牌合作生产,有些卷烟品牌的生产规模扩大会变得遥不可及,那会影响到卷烟品牌的市场培育,甚至影响到卷烟品牌发展。专业化生产,是卷烟品牌合作生产的必定内容,因为专业化能够保证品牌产品质量,能够提高品牌产品的市场竞争力。

  卷烟品牌合作生产专业化,能够减少资源浪费,扩大资源使用效率,因为专业化让品牌产品拥有较大实力,能够在市场竞争中胜出。对于烟草品牌输出企业来说,专业化是到位的,也是必须的,因为专业化是卷烟品牌输出企业的必然要求。对于卷烟品牌输入企业来说,专业化是强制性要求,因为专业化才能保证卷烟品牌产品质量,才能让卷烟品牌产品实现既定发展目标,从而让“卷烟上水平“变成现实。同时,专业化也是烟草行业发展的必然要求,因为专业化才能让行业实现稳定健康发展,才能帮助烟草企业实现“532”、“461”品牌发展规划。

  第四、夯实卷烟品牌合作生产均质化

  品牌合作生产均质化是卷烟品牌发展的内在要求。没有到位内在品质,卷烟品牌要想赢得消费者的青睐,是不容易做到的,因为内在品质决定着卷烟品牌产品质量,决定着品牌产品是否具有持续力。这些年来,烟草企业为了扩大生产规模,有序开展了品牌合作生产,使得产品能够在一个标准下生产,能够在同一条件下供应市场,达到了品牌合作生产均质化。如果离开了合作生产均质化,卷烟品牌要想获得市场认可,那是非常难办的,因为品牌产品输出企业与品牌产品输入企业在产品标准上存在着两重标准,这让消费者感到不能理解,在市场中也会让消费者顾虑重重,进而影响到卷烟品牌的市场培育。

  夯实品牌合作生产均质化,就是要求烟草输出企业与烟草输入企业应按照相同标准进行生产,使得品牌产品内在品质处于相同水平,让消费者感到没有差异。随着形势发展,烟草企业之间合作生产将变得更加频繁,这需要烟草品牌输出企业与输入企业应做到互通有无,共同享受订单信息,共同按照标准进行生产,使得品牌产品达到均质化,从而让合作生产更加符合烟草企业,符合行业发展实际。同时,卷烟品牌产品均质化,要求生产标准需要进一步提高,来扩大卷烟品牌的市场影响力,实现“卷烟上水平”发展目标。

  第五、构建卷烟品牌合作生产协同化

  品牌合作生产协同化是卷烟品牌发展的重要途径。没有合作生产协同化,要想使得卷烟品牌拥有可观市场份额,是非常难以完成的任务,因为协同化让卷烟品牌输出企业与输入企业有着共同追求目标,有着共同的利益诉求。一旦缺失了协同化,卷烟品牌合作生产将步入死胡同,订单生产将无法完成,对于卷烟品牌市场培育来说,将是致命打击。建立烟草品牌输出企业与输入企业协同化,就是在订单作用下,品牌输出企业制订出生产计划,品牌输入企业严格落实生产计划,从而让卷烟品牌产品生产符合市场预期,符合卷烟市场现实需求。

  构建品牌合作生产协同化,应让卷烟品牌输出企业与输入企业处于相同生产条件下,严格按照订单组织生产,不能有任何偏袒。应让卷烟品牌输出企业与输入企业共享市场信息,共享技术创新成果,共同应对可能出现的问题,以此推进合作生产协同化。在新形势下,卷烟品牌合作生产范围越来越广泛,合作内容越来越深厚,这需要卷烟品牌输出企业与输入企业应在更高层次,在更深范围进行协作,让卷烟品牌生产符合市场预期,符合卷烟品牌发展实际,以获得更多大发展。同时,卷烟品牌合作化生产协同化,能够提升品牌输出企业与输入企业竞争实力,提高它们的活力。

  第六、主推卷烟品牌合作生产共享化

  品牌合作生产共享化是卷烟品牌发展的有效保证。没有生产共享化,要想使得卷烟品牌合作生产达到预期目标,是非常难以完成的,因为合作生产共享化能够让烟草品牌输出企业与品牌输入企业互相促进,实现共同发展,而不是一种利用关系。这些年来,卷烟品牌合作生产达到了新的高度,提升了卷烟品牌竞争实力,与合作生产协同化是紧密相连的,一旦离开了协同化,卷烟品牌输出企业与输入企业难以做到动作统一,难以达到质量统一,这会影响到品牌产品质量,进而影响到合作生产上水平。

  主推品牌合作生产共享化,应让卷烟品牌输出企业与品牌输入企业共享各种信息,共享发展成果,共享现代企业管理。现实中,卷烟品牌输出企业往往技术强大,创新成果丰厚,企业管理水平比较高;而卷烟品牌输入企业往往技术比较低,创新能力不强,现代企业管理水平比较低,如果不共享优势资源,卷烟品牌生产可能遭遇到瓶颈,进而影响到卷烟品牌的合作生产,影响到“品牌上水平”,对于行业发展来说,将是个巨大打击。合作生产协同化,应在更高水平上的协同化,不可是简单的协同化,否则,将影响到卷烟品牌生产。

  第七、推进卷烟品牌合作生产科学化

  品牌合作生产科学化是卷烟品牌发展的可靠保障。没有品牌合作生产科学化,要想使得卷烟品牌合作生产达到一定水平,是不容易做到的,因为合作生产科学化能够增强卷烟品牌的竞争实力,能够提升品牌输出企业与输入企业的水平。纵观卷烟品牌合作生产,都是在科学化指导下,让品牌输出企业与品牌输入企业相互促进,实现卷烟品牌稳定生产,提高卷烟品牌的市场适应性,提升合作生产水平。卷烟品牌合作生产科学化,不是简单的命题,需要在科学精神指导下,用科学思维方式,用科学技术方法,来推进卷烟品牌的合作生产。

  推进卷烟品牌合作生产科学化,应让卷烟品牌输出企业与输入企业相互了解,在市场机制作用下,达到资源的优质互补,让科学化真正发挥出作用。卷烟品牌合作生产水平的提升,科学化被放到了重要位置,因为科学化能够解决资源利用问题,能够提升卷烟合作生产企业的竞争实力。在新的形势下,卷烟品牌合作生产科学化被放到了重要位置,因为科学化能够让合作生产企业更加紧密合作,让卷烟品牌产品更加符合市场需求,更加符合市场预期。同时,卷烟品牌合作生产企业也需要科学化指引,因为科学化让烟草企业有了更好的竞争资本。

  卷烟品牌合作生产已达到相当规模,为重点品牌发展提供了便捷通道,但我们也要用“七化”紧紧抓好卷烟品牌合作生产,让合作生产真正上水平,为行业发展贡献出力量。

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